Migrer un site web peut être une étape stratégique pour optimiser l’expérience utilisateur ou moderniser le design, mais cela soulève souvent des préoccupations en matière de SEO. En effet, une migration mal gérée peut entraîner une perte de trafic organique et une baisse de visibilité dans les résultats des moteurs de recherche. Voici comment procéder pour migrer votre site web sans affecter son SEO.

Pourquoi migrer son site web ?

La migration d’un site web peut être nécessaire pour plusieurs raisons : adoption d’une nouvelle plateforme, refonte visuelle, ou même fusion de plusieurs sites. Mais, quel que soit le motif, il est essentiel de conserver les éléments SEO qui soutiennent votre visibilité actuelle. La bonne nouvelle est qu’avec une préparation minutieuse et en suivant des étapes spécifiques, il est possible de migrer son site web sans affecter son SEO.

Conserver la structure d’URL pour les pages à fort trafic

Pour migrer un site web tout en maintenant ses performances SEO, le premier élément à préserver est la structure d’URL des pages clés. En général, environ 20 % de vos pages génèrent 80 % du trafic organique. En identifiant ces pages, vous pourrez concentrer vos efforts sur les éléments qui impactent le plus votre SEO.

Pour vérifier quelles pages attirent le plus de trafic, consultez votre outil d’analyse (comme Google Analytics) pour identifier les pages qui contiennent de nombreux backlinks de qualité. Une fois ces pages déterminées, assurez-vous que leur URL reste la même sur le nouveau site. Les modifications d’URL sans redirection peuvent causer une perte significative de trafic et réduire l’efficacité de votre SEO.

Conserver les éléments SEO de base

En plus de préserver la structure des URLs des pages importantes, il est crucial de reproduire certains éléments SEO pour garantir la continuité de votre positionnement dans les résultats de recherche. Voici les principaux éléments à conserver lors de la migration :

• Title Tags et métadescriptions : Reprenez les balises de titre et métadescriptions existantes, surtout pour les pages qui performent bien. Ces éléments sont essentiels pour attirer l’attention dans les résultats de recherche et maintenir votre taux de clics.
• Mots-clés principaux et balises H1, H2 et H3 : Conservez les mots-clés qui fonctionnent et intégrez-les dans les balises de titres, en veillant à respecter la hiérarchie de H1, H2, etc. Cela permet aux moteurs de recherche de bien comprendre le contenu de vos pages.
• Texte et images : Idéalement, le contenu textuel et visuel des pages stratégiques devrait rester identique, car les moteurs de recherche sont sensibles aux changements importants. Vous pouvez bien sûr rafraîchir le design, mais assurez-vous que le contenu demeure cohérent.
• Balises alt : Pour toutes les images, maintenez les balises alt afin de continuer à bénéficier du trafic issu de Google Images.

Utiliser des outils de migration SEO

Des outils spécialisés peuvent vous aider à gérer la migration de votre site web en toute sécurité. Screaming Frog SEO Spider est un excellent outil pour analyser les URLs, balises et autres éléments SEO. En l’utilisant, vous pourrez facilement vérifier si toutes les pages importantes et leurs balises sont correctement reproduites sur le nouveau site.

SEMrush et Ahrefs sont aussi des outils précieux pour la migration. Ils permettent d’analyser les backlinks, d’identifier les pages les plus performantes et de suivre les changements dans le classement de vos pages. Ces plateformes offrent également des fonctionnalités de suivi pour s’assurer que vos pages migrées continuent d’attirer du trafic.

Redirections 301 : essentielles pour une migration réussie

Si certaines URLs doivent impérativement changer, mettez en place des redirections 301. Ces redirections informent les moteurs de recherche que l’URL d’une page a changé de façon permanente, transférant ainsi l’autorité SEO de l’ancienne page à la nouvelle. Sans ces redirections, vous risquez de perdre tout le trafic et le SEO associés aux anciennes URLs.

Pour les configurer, vous pouvez utiliser un fichier .htaccess (sur les serveurs Apache) ou les redirections dans votre CMS, comme WordPress ou Shopify. Pour ceux qui utilisent WordPress, plusieurs plugins très efficaces sont disponibles gratuitement.

Suivi post-migration : une étape à ne pas négliger

Après la migration, il est crucial de surveiller le comportement de votre site pour détecter d’éventuelles baisses de trafic ou de positionnement. Analysez les performances de votre site dans Google Search Console et Google Analytics, et restez vigilant face aux erreurs 404 (pages introuvables). Si vous constatez des pertes de trafic importantes, vérifiez vos redirections et assurez-vous que toutes les pages importantes sont bien indexées.

En résumé

Migrer un site web sans affecter son SEO est tout à fait possible en suivant quelques étapes stratégiques :

1. Conservez la structure d’URL des pages clés pour préserver le trafic.
2. Reproduisez les éléments SEO essentiels comme les Title Tags, mots-clés, et balises alt.
3. Utilisez des outils comme Screaming Frog, SEMrush et Ahrefs pour un contrôle précis de la migration.
4. Configurez des redirections 301 pour les URLs qui doivent changer.
5. Surveillez les performances post-migration pour intervenir rapidement en cas de problème.

Migrer un site web est une opération délicate, mais en prenant le temps de bien préparer chaque étape, vous assurerez une transition en douceur sans sacrifier votre référencement organique. Chez Bonzai Marketing, nous accompagnons nos clients dans chaque étape de ce processus pour garantir une migration SEO-friendly et efficace. N’hésitez pas à nous contacter pour obtenir une soumission gratuite.