En 2025, les erreurs Google Ads peuvent coûter très cher aux entreprises qui n’ont pas les bonnes pratiques en place. Avec la montée de l’automatisation et de la concurrence, une gestion inefficace de vos campagnes peut rapidement épuiser votre budget publicitaire sans résultats concrets. Voici les principales erreurs Google Ads à éviter pour maximiser votre retour sur investissement cette année.

1. Mal définir ses objectifs de campagne Beaucoup d’entreprises lancent encore des campagnes sans objectif clair. C’est une des erreurs Google Ads les plus fréquentes. Vous devez savoir précisément ce que vous souhaitez obtenir : conversions, appels, trafic qualifié ou notoriété? Un objectif bien défini permet de choisir les bons types de campagne (Search, Performance Max, YouTube, etc.) et d’adapter les messages et visuels en conséquence.

2. Négliger le suivi de conversion Sans suivi de conversion actif, impossible de savoir si votre investissement publicitaire rapporte. C’est une erreur Google Ads critique. Configurez Google Tag Manager ou GA4 pour suivre les appels, formulaires, ventes, ou toute autre action pertinente. Un compte sans conversions trackées sera automatiquement dépriorisé par l’algorithme

3. Utiliser des mots-clés trop larges (ou mal négociés) Certains mots-clés attirent un trafic non qualifié et gonflent inutilement les dépenses. Une bonne stratégie inclut des mots-clés exacts, à expression et surtout des mots-clés négatifs (pour exclure les requêtes inutiles). Faites des audits fréquents de vos termes de recherche pour affiner le ciblage.

4. Créer une seule annonce par groupe de mots-clés Google favorise les groupes d’annonces qui contiennent plusieurs variantes. Testez plusieurs versions (titres, descriptions, extensions) pour identifier celles qui performent le mieux. Cela permet à l’algorithme d’optimiser les performances au fil du temps

5. Diriger le trafic vers la mauvaise page de destination Une autre erreur Google Ads fréquente : envoyer le trafic vers la page d’accueil plutôt qu’une page spécifique. Vos annonces doivent être alignées avec une landing page pertinente, rapide et optimisée pour la conversion. Autrement, vous risquez un taux de rebond élevé et un faible score de qualité.

Conclusion Les erreurs Google Ads en 2025 ne pardonnent pas. Avec des coûts par clic de plus en plus élevés, il est essentiel d’optimiser chaque aspect de vos campagnes pour ne pas gaspiller votre budget. Si vous ne voulez plus avancer à l’aveugle, faites appel à une agence comme Bonzai Marketing pour un audit complet et une stratégie sur mesure.