Chez Bonzai Marketing, une des questions les plus fréquentes que nos clients nous posent est :
« Combien de créatifs différents devrais-je produire selon mon budget Facebook/Instagram? »
La réponse courte? Ça dépend.
La réponse longue? Ça dépend de plusieurs facteurs clés que l’on va analyser dans ce blogue. Voici ce que vous devez considérer si vous voulez faire croître vos résultats en investissant davantage dans la création publicitaire.
1. Quel est votre budget publicitaire mensuel sur Meta?
Plus le budget est élevé, plus vous aurez besoin de variété dans vos créatifs.
Et ce n’est pas juste une question de quantité : il faut prévoir un budget pour la stratégie créative, la conception graphique, le montage vidéo, les droits d’utilisation, la recherche de créateurs UGC, etc.
2. Votre ROAS permet-il d’investir en tests créatifs?
Avant d’augmenter votre budget ou de tester de nouveaux concepts, assurez-vous que votre compte est déjà rentable ou, à tout le moins, viable.
Cela vous donnera un point de référence clair pour évaluer ce qui fonctionne… et ce qui ne fonctionne pas.
3. Avez-vous une limite budgétaire stricte ou êtes-vous prêt à investir davantage si les résultats sont bons?
Si vous avez un plafond budgétaire fixe, cela influencera votre volume créatif dès maintenant. Mais si vous êtes ouvert à investir davantage si les résultats sont là, vous pouvez planifier une montée en puissance plus progressive.
4. Quel budget pouvez-vous réellement allouer aux tests?
Les tests créatifs sont rarement tous gagnants. Il faut parfois tester 10 concepts pour en trouver un qui génère des ventes.
Petit calcul utile : prévoyez environ 2 à 3 fois votre CPA moyen par concept testé.
Exemple : si votre CPA est de 50 $, prévoyez entre 100 et 150 $ pour tester chaque nouvelle pub.
5. Avez-vous les ressources internes pour la création ou devez-vous faire appel à une agence?
- Avez-vous une équipe ou un stratège créatif pour planifier les concepts?
- Avez-vous un designer, un monteur, un créateur UGC?
- Avez-vous quelqu’un pour analyser les performances et ajuster?
Chez Bonzai, on peut vous accompagner à toutes les étapes : de la stratégie à la création, jusqu’à l’analyse des résultats.
6. Quel est votre taux de succès créatif?
Un bon point de départ est de viser 10 % de concepts testés qui performent réellement.
Mais ce taux varie selon votre historique, vos audiences, votre offre, etc.
L’idée est de tester assez de variantes pour avoir en permanence des pubs prêtes à remplacer celles qui fatiguent.
Combien de créatifs produire selon votre budget publicitaire?
Voici un repère approximatif basé sur nos expériences chez Bonzai Marketing :
| Budget mensuel | Volume créatif recommandé |
|---|---|
| 0 à 10 000 $ | 1 à 3 nouveaux créatifs par mois, ou au besoin selon la fatigue publicitaire. |
| 10k à 25k $ | 3 à 4 nouveaux créatifs par mois + itérations régulières. |
| 25k à 50k $ | 1 nouveau créatif par semaine (4-5 par mois). |
| 50k à 100k $ | 2 à 4 nouveaux créatifs par semaine (6-20 par mois), avec 40 à 50 % d’itérations. |
| 100k à 500k $ | Calculez un % du budget (ex : 20 à 40 %) dédié aux tests. Analysez la performance pour ajuster la fréquence. |
| 500k $+ | Mettez l’accent sur la diversification et les grands concepts pour explorer de nouveaux segments d’audience. Souvent, plusieurs équipes ou agences travaillent ensemble pour alimenter le volume. |
Structure publicitaire recommandée pour tester plus efficacement vos créatifs
Quelques options éprouvées utilisées par Bonzai :
- Campagnes ASC ou CBO par produit ou catégorie, avec enchères basées sur CPA ou ROAS. Cela permet à Meta d’optimiser les meilleurs concepts sans avoir à trop micro-gérer.
- Campagnes par thème ou entonnoir marketing, pour segmenter vos audiences selon leurs intentions.
- Deux types de tests créatifs :
- Test Gladiateur : on lance plusieurs pubs et Meta choisit automatiquement la gagnante.
- Focus group digital : chaque pub est testée dans une ad set distincte avec un budget fixe (ex. 5 $/jour) pour limiter le biais de l’algorithme et comparer les performances de façon plus fiable.
En résumé
👉 Plus vous dépensez, plus vous devez produire et tester.
👉 Mais la quantité seule ne suffit pas : il faut tester intelligemment.
👉 Bonzai Marketing peut vous aider à créer une stratégie créative sur mesure selon vos objectifs, vos marges et vos ressources.